Un Slogan : « le magazine culturel Hip Hop ». « C’est du Hip Hop culturel, intelligent, pas juste de la promo comme le font les autres magazines. C’est culturel et fouillé », affirme Augustin Legrand, directeur de la rédation.
Au lancement de ce projet : des amateurs de Hip Hop tourangeaux. Aujourd'hui une dizaine de journalistes oeuvrent dans l’orbite d’Orbeat. L'equipe s'est professionnalisée pour pouvoir vivre de sa passion et développer ce magazine tout en couleurs, après l’échec d’une formule jugée pas assez pro, multipliant les supports, certaine que le marché existe autour de la «gratuité/sponsoring», ce qui est une forme de modèle économique de plus en plus répandue ( « le public ne paie pas pour ça… »). Le mouvement Hip Hop est ici considéré non seulement comme une culture, mais comme une identité englobant différents domaines de la vie quotidienne : “beat génération”, histoire de la musique en général, histoire de la ville de Las Vegas, dossier sur la BlackXploitation, dossier « le rap expliqué à mon père », dossier « Obama, Président hip-hop?”, points de vue d’une figure sur l’actu. (Harry Roselmack sur la discrimination positive...). Diffusé à trente mille exemplaires, le magazine est présent dans une soixantaine de points de vente et se développe également sur le net, voire sur la télé locale (TV Tours). L'équipe du magazine s'est à présent installée en région parisienne.